L’elettrificazione rappresenta uno dei temi più dibattuti nel panorama automotive contemporaneo. Mentre alcuni costruttori hanno abbracciato pienamente la transizione verso i veicoli completamente elettrici, altri continuano a puntare sulla potenza dei motori tradizionali. Bentley si colloca tra questi ultimi, mantenendo una posizione conservatrice: fino a oggi, il marchio britannico non ha mai proposto un veicolo completamente a batteria, nonostante le opzioni ibride fossero disponibili nel catalogo. Ora questo scenario sta per cambiare radicalmente.

L’arrivo del primo SUV completamente elettrico

Gli equilibri all’interno della Casa di Crewe si stanno muovendo. Abbiamo avuto l’opportunità di parlare con Mike Rocco, amministratore delegato di Bentley Nord America, che ha condiviso dettagli importanti riguardanti il prossimo SUV elettrico di dimensioni ridotte. Secondo Rocco, questo modello sarà cruciale per guidare il brand verso il futuro, ma ciò che colpisce davvero è l’entusiasmo riscontrato tra i potenziali clienti.

Durante le sessioni di test condotte negli ultimi sei settimane tra Miami e Los Angeles, i risultati sono stati sorprendenti: otto persone su dieci hanno dichiarato che sarebbero disposte ad acquistare il veicolo. Per un marchio storico come Bentley, abituato a un’immagine legata ai grandi motori, si tratta di un segnale particolarmente significativo.

Una strategia di marketing incentrata sulla marca, non sulla tecnologia

Negli Stati Uniti, i veicoli elettrici rimangono ancora un argomento complesso per molti consumatori. Con i produttori che fronteggiato il calo degli incentivi governativi, il fatto che un costruttore non tradizionalmente legato all’elettrico stia riscontrando riscontri positivi potrebbe segnare l’inizio di una nuova era. Tuttavia, Rocco ha voluto chiarire un aspetto fondamentale della strategia comunicativa.

Il nuovo SUV Bentley non sarà commercializzato enfatizzando la natura completamente elettrica del veicolo. L’attenzione non ricadrà sulla batteria o sulla tecnologia, ma piuttosto sul valore del prossimo Bentley. Come sottolineato da Rocco, il pubblico comprenderà chiaramente che si tratta di un’auto a batteria, ma il focus primario riguarderà l’eredità e l’identità del brand piuttosto che gli aspetti tecnici dell’alimentazione.

Le caratteristiche dello “Urban SUV”

Il modello sarà presentato come un “urban SUV”, una categoria pensata per gli ambienti urbani e le esigenze di una clientela più dinamica. Le dimensioni saranno significativamente inferiori rispetto al Bentayga, il SUV di riferimento attuale, posizionandosi più vicino a livelli che ricordano un BMW X3 o X5.

Dal punto di vista estetico, il design si differenzierà notevolmente dagli altri modelli Bentley presenti in gamma. La linea sarà più squadrata e compatta, rompendo con la tradizione più elegante e affusolata del brand. Questo approccio rispecchia il trend del momento nel segmento SUV, dove il richiamo all’estetica robusta e ai tratti off-road sta guadagnando sempre più favore tra i designer.

Per quanto riguarda gli spazi interni, gli ingegneri Bentley hanno mantenuto le proporzioni abituali della casa, garantendo quel livello di lusso e comodità che contraddistingue il marchio. I dettagli sulla data di lancio e sul prezzo di listino rimangono ancora avvolti nel mistero, ma considerando che il progetto è già stato definito e sottoposto a test di mercato, il debutto commerciale appare ormai imminente.