Italia blocca la pubblicità di BYD per attaccare i motori con distribuzione a cinghia temporizzata di Stellantis

Offerta di incentivo fino a 10.000 euro per la permuta di veicoli vecchi

La campagna pubblicitaria di BYD, chiamata “Operazione Purificazione”, avrebbe promesso sino a 10.000 euro di bonus ai clienti che acquisteranno un’auto e consegneranno un veicolo con cinghia temporizzata a umido. Questa tipologia di sistema di distribuzione, presente nei motori Stellantis PureTech, utilizza una cinghia che funziona in un bagno d’olio costante. Questi motori sono stati al centro di diversi richiamie di garanzia dovuti a problemi di affidabilità a lungo termine.

Attacco diretto a un punto debole noto

La campagna, lanciata all’inizio dell’anno, includeva annunci pubblicitari su carta e piattaforme digitali con slogan come: “Hai una cinghia a bagno d’olio? Ci dispiace se è sempre Blue Monday per te – scopri i bonus BYD dedicati”.

La decisione dell’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria

L’IAP (Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria) ha stabilito che questi messaggi violavano le norme italiane contro la diffamazione, le comunicazioni commerciali ingannevoli e la pubblicità comparativa sleale. Mentre BYD presentava l’offerta come un’opportunità di passare ad un’auto elettrica, i regolatori l’hanno vista come un attacco diretto e sleale a un concorrente.

Reazioni delle aziende coinvolte

Stellantis ha dichiarato a Reuters che la decisione rappresenta un importante riconoscimento della necessità di tutelare consumatori e concorrenti da pubblicità sleale. BYD, che sta espandendo con decisione in Europa sotto la guida dell’ex dirigente Fiat e FCA Alfredo Altavilla, non ha ancora commentato ufficialmente. Risultati delle vendite in Italia: da poco più di 2.000 unità nel 2024 a 23.621 nel 2025.

Quale potrebbe essere la prossima mossa di BYD?

Sarà interessante osservare come risponderà il marchio cinese. Le mosse di BYD dimostrano di attirare l’attenzione di Stellantis, che potrebbe considerare questa azione come una strategia di pressione o timore. È probabile che BYD stia già lavorando a una sua contromossa. Solo il tempo potrà dare una risposta.