Anche se si tratta di una delle automobili Lamborghini più vendute della sua storia, questa vettura si sta rivelando un vero problema per il marchio italiano: ma come si stanno sviluppando gli eventi nella famosa casa del Toro?
Quando si raggiunge il successo, la vera sfida non è mantenere la posizione di vertice, ma assicurarsi di non essere mai superati dai rivali: questo è ben noto al marchio italiano Lamborghini, nato per competere contro un celebre brand italiano, ma che nel corso degli anni ha anche fatto molti nemici economici nel momento in cui ha presentato la sua nuova vettura.
In passato, Lamborghini doveva guardarsi solo dalle case produttrici di supercar, ma da quando ha introdotto sul mercato nel 2018 la potente crossover sportiva Lamborghini Urus, ha iniziato a fare concorrenza anche a marchi che operavano in questo settore. E non stiamo parlando di numeri irrilevanti, considerando che la Lamborghini Urus, con migliaia di esemplari venduti in tutto il mondo, è rapidamente diventata una delle vetture di questo genere più diffusa e acquistata globalmente.
Di conseguenza, il marchio italiano deve ora confrontarsi con nuovi concorrenti, tra cui la famosa casa bavarese, recentemente tornata in auge sul mercato degli SUV con il suo ultimo prodotto BMW. Essendo un produttore di SUV di lusso di fascia alta, la casa bavarese si sente minacciata dalla Lamborghini. È possibile che la Lamborghini potrebbe persino decidere di concentrarsi maggiormente su questo settore di mercato.
Secondo i dati di mercato riguardanti le vendite in un anno di produzione, l’ultima SUV di lusso di BMW, la BMW XM, ha superato la Lamborghini Urus. Anche se la Urus ha un prezzo leggermente più alto, la XM ha registrato un sorpasso significativo con 1.800 unità vendute rispetto alle 1.345 vendute dal marchio italiano, che ha anche annunciato l’addio ai motori termici. Questo annuncio teoricamente avrebbe dovuto spingere ancora più clienti ad acquistare la vettura prima che venisse completamente modificata.
Tuttavia, ci sono ancora alcuni mercati in cui la Lamborghini si conferma leader. Ad esempio, in Cina sono state vendute meno di cinquanta XM, mentre in Italia la situazione è ancora favorevole a Lamborghini, con 87 XM contro 146 Urus. Una sorpresa è stata riscontrata anche nel Regno Unito, dove sono state vendute ben 341 Urus, a fronte delle 89 vetture della casa automobilistica tedesca.
La sfida tra i due marchi è intensa e nei prossimi due o tre anni, se entrambi i modelli rimarranno in produzione, assisteremo sicuramente a una rivalità destinata a lasciare il segno. Questo sarà ancora più evidente quando arriverà la nuova Urus con motore ibrido o elettrico. Bisognerà attendere per vedere cosa accadrà tra questi due marchi…
