Si vocifera che Fiat stia per lanciare la sua nuova Fiat 500e EV negli Stati Uniti con un approccio innovativo, ispirato al mondo della moda. Nonostante le sfide di un mercato che ha registrato meno di 1.000 vendite nel 2023, Fiat si propone di catturare l’entusiasmo del pubblico introducendo nuove varianti della 500e, seguendo i lanci di modelli in edizione speciale di scarpe o capi di abbigliamento. Aamir Ahmed, capo di Fiat North America, ha evidenziato la volontà di allinearsi maggiormente al dinamico settore della moda, adottando una strategia di lancio che si presta meglio a una campagna digitale rispetto a un tradizionale salone dell’auto.
L’evento si baserà su una campagna digitale che presenterà le varianti della 500e, superando gli schemi delle tradizionali campagne pubblicitarie. Sarà presente uno showroom digitale chiamato “Fiat Live Store”, che consentirà agli acquirenti di configurare la 500e e addirittura effettuare un deposito senza la necessità di recarsi fisicamente al concessionario. Questo approccio si ispira a un modello simile adottato con successo da Apple nei suoi rivoluzionari negozi, permettendo ai clienti di interagire con i “Fiat Genius” per ottenere informazioni dettagliate sull’auto.
Fiat si propone di offrire un’esperienza unica ai clienti, mantenendo ferma la promessa di regalare “gioia, felicità e amore”. Il marchio vuole proporre una sorta di esperienza d’acquisto, stile Apple, con sforzi incentrati sul cliente per consolidare il brand. Sebbene negli USA, la Fiat 500 abbia bisogno di una spinta in più, in Europa la piccola vettura elettrica fa grandi numeri, battendo anche le marche tedesche. Questo rende ancora più interessante il lancio della nuova 500e EV e l’adozione di un approccio ispirato al mondo della moda.
